- Homepage
- social sciences
- linguistics
- JEZIK REKLAMA
- comics
- computer science
- current affairs
-
dictionaries / grammars / foreign languages
-
dictionaries
- croatian dictionaries
- czech dictionaries
- dictionary of art
- english dictionaries
- french dictionaries
- german dictionaries
- greek dictionaries
- italian dictionaries
- latin dictionaries
- polish dictionaries
- portuguese dictionaries
- romanian dictionaries
- russian dictionaries
- spanish dictionaries
- slovak dictionaries
- slovenian dictionaries
- foreign languages
- grammar
-
dictionaries
- economics
- gifts
- encyclopedia / handbooks
- erotica / sex
- history
- hobbies
- humour
- literature
- magazines
- maritime affairs
- multimedia publications
- natural science
- other editions
- politics
- popular science
-
reading
- 1st grade of elementary school
- 2nd grade of elementary school
- 3rd grade of elementary school
- 4th grade of elementary school
- 5th grade of elementary school
- 6th grade of elementary school
- 7th grade of elementary school
- 8th grade elementary school
- 1st grade of high school
- 2nd grade of high school
- 3rd grade of high school
- 4th grade of high school
- religion / mythology
- social sciences
- technology / engineering / construction
- textbooks
- textbooks of vocational schools and faculties
- tourism
- travel-records
About the book JEZIK REKLAMA
Kako su reklame u suvremenom društvu upućene velikom broju primatelja, i ne iznose samo objektivne podatke o određenim proizvodima, vrlo je važno prepoznati jezična sredstva kojima oglašivač zamagljuje pravu stvarnost poljepšavajući ju i sugerirajući primateljima odabir određenoga proizvoda.
Autorice odabirom reprezentativnih primjera pomažu razotkriti subjektivno i neistinito u reklamama, a vrijednost je njihove knjige i u poopćavanju pojedinačnih primjera te analizi različitih slojeva reklamnih poruka. Reklamna poruka dakle teži tome da minimumom izraza ostvari maksimum sadržaja za što je potreban izrazit kreativni napor i jezična kompetencija.
Stoga reklamu valja osvijetliti s više strana: sociolingvističke, psiholingvističke, pragmalingvističke i kognitivnolingvističke. Središnji dio knjige opisuje arhitektoniku reklamnoga teksta, paradigmatske i sintagmatske odnose u njemu te objektivno i subjektivno u reklamama.
Poseban se osvrt daje na odnos globalnoga i lokalnoga u reklamama, gdje se analiziraju uspješne i manje uspješne lokalizacije svjetskih reklama u hrvatski jezik i prostor. Svoje mjesto ima često neprimjerena uporaba riječi stranoga porijekla, ali i uspješno uključivanje dijalektnih sastojnica. Potrebno je znati za dekodiranje reklamnih poruka, a pokušava se proniknuti u višestruko kodirane reklamne poruke.
Knjiga Jezik reklama namijenjena je širokome krugu zainteresiranih, od studenata filoloških studija i jezikoslovaca do marketinških stručnjaka, ali i svakome gledatelju reklama koji želi o njima znati više. Pomoći će u dekodiranju i tumačenju reklamnih poruka s jezičnoga stanovišta te uočavanju reklamnih strategija.