- Homepage
- social sciences
- psychology
- PSIHOLOGIJA POTROŠNJE U MARKETINGU
- comics
- computer science
- current affairs
-
dictionaries / grammars / foreign languages
-
dictionaries
- croatian dictionaries
- czech dictionaries
- dictionary of art
- english dictionaries
- french dictionaries
- german dictionaries
- greek dictionaries
- italian dictionaries
- latin dictionaries
- polish dictionaries
- portuguese dictionaries
- romanian dictionaries
- russian dictionaries
- spanish dictionaries
- slovak dictionaries
- slovenian dictionaries
- foreign languages
- grammar
-
dictionaries
- economics
- gifts
- encyclopedia / handbooks
- erotica / sex
- history
- hobbies
- humour
- literature
- magazines
- maritime affairs
- multimedia publications
- natural science
- other editions
- politics
- popular science
-
reading
- 1st grade of elementary school
- 2nd grade of elementary school
- 3rd grade of elementary school
- 4th grade of elementary school
- 5th grade of elementary school
- 6th grade of elementary school
- 7th grade of elementary school
- 8th grade elementary school
- 1st grade of high school
- 2nd grade of high school
- 3rd grade of high school
- 4th grade of high school
- religion / mythology
- social sciences
- technology / engineering / construction
- textbooks
- textbooks of vocational schools and faculties
- tourism
- travel-records

PSIHOLOGIJA POTROŠNJE U MARKETINGU
About the book PSIHOLOGIJA POTROŠNJE U MARKETINGU
• Naši su roditelji proizvodili. Njihova primarna ekonomska zadaća bila je nabavljanje sirovina, proizvodnja roba i njihova distribucija. Proizvodnja će, naravno, uvijek biti neophodan preduvjet potrošnje i za mnoge ljude diljem svijeta ona je još izvor osnovnog ekonomskog problema: kako proizvesti dovoljno za život. No, proizvodnja više nije jedina ekonomska aktivnost, barem na bogatijim tržištima. Mi smo potrošači. Za nas primarna ekonomska vrijednost izvire iz kupnje i potrošačkih aktivnosti, koje čine tako velik dio našeg svakodnevnog života. Mnogi će reći da je naš identitet usko povezan s našim ulogama kupaca i korisnika ekonomskih roba i usluga.
• Jedna od dominantnih, možda čak najdominantnija, socijalna i tehnološka determinanta ponašanja u bogatijim društvima može se svesti na "potrošačku kulturu" te, određenije, na "kulturu maloprodaje". Potrošnja se vidi kao oblik komunikacije u kojem pojedinci iskazuju svoj društveni položaj, grupe u koje su prihvaćeni, ali i one u kojima su se uspjeli održati. Često se identitet izražava, čak i stječe, kroz pravila ili stilove odijevanja kojima se potrošačke grupe žele izdvojiti od većine.
• U bogatijim društvima uočena je duboka promjena: od vrijednosnih sustava i ponašanja temeljenih na, po svemu sudeći, sigurnom napretku znanstvenih spoznaja, posebno onih ostvarenih u masovnoj proizvodnji, a time i u jedinstvenim modelima potrošnje, prema individualnim stilovima života zasnovanim na osobnim ukusima i preferencijama, eklektičkim obrascima kupnje i potrošnje, te - u širem smislu - pristupu životu koji poštuje dvosmislenosti ugrađene u kulturalne znakove i tvorevine. Ovaj pomak od modernizma prema postmodernizmu ima dalekosežan utjecaj na potrošačko ponašanje i tržišno upravljanje...