Prikaži više Prikaži manje

26341

BRENDOVI - marke u suvremenom svijetu

210,00 kn | 27,87
189,00 kn | 25,08
Najniža cijena u zadnjih 30 dana: 189,00 kn | 25,08 
dostupno
ISBN ISBN: 978-953-212-331-9
Uvez Uvez: tvrdi
Godina izdanja Godina izdanja: 2008

O knjizi BRENDOVI - marke u suvremenom svijetu

Marketinški "mag", jedan od vodećih svjetskih teoretičara i praktičara korporacijskog identiteta, u ovoj zanimljivoj i konciznoj knjizi daje osnovna pravila za uspješan branding u 21. stoljeću. Novi koncept upravljanja markama ne gleda na marku samo kao način označivanja proizvoda i usluga. Proizvodi i usluge dodjeljuju se markama koje su puno važnija i stabilnija tržišna kategorija i u današnjim okolnostima moćno oruđe ostvarivanja tržišnog uspjeha. Marka je dominantno emocionalna kategorija odnosno vrijednost što pretpostavlja odvajanje koncepta upravljanja markom od upravljanja proizvodom. Utjecaj robnih maraka na popularnu kulturu odavno je izašao iz izvornih, komercijalnih okvira i danas je sveprisutan u našemu društvenom i kulturnom životu.
Wally Olins, autor uspješnice Korporativni identitet (1989.), prema nekima biblije modernog marketinga, radio je kao savjetnik vodećih svjetskih tvrtki i vlada pojedinih zemalja. Za svoj izniman doprinos marketingu i dizajnu dobio je prestižne nagrade i priznanja.

Autor/i
Preveo(la)
Marina Zubak Pivarski
ISBN
978-953-212-331-9
Uvez
tvrdi
Godina izdanja
2008
Broj stranica
295
Format
23 x 15 cm